La marca y el proyecto

Rizella es una marca de productos para el cuidado del cabello rizado. ¿Por qué específicamente el cabello rizado? En base a comentarios del cliente, en nuestra actual cultura existe una preferencia por el cabello liso, el cual es mejor visto por su practicidad y versatilidad, además de proyectar una imagen más organizada y limpia. En cambio, el cabello rizado, al ser lo contrario, es visto también como el reverso de todas las cualidades mencionadas. Por lo tanto, el objetivo del cliente con su marca, es cambiar el paradigma negativo sobre el cabello rizado.

Por lo tanto, el objetivo de este proyecto es construír esa marca desde cero, bajo la cual, el cliente utilizará sus productos como un medio para promover el amor propio con su audiencia, amarse a una misma y cambiar el estigma sobre el cabello rizado, para verse como lo que es: Único y auténtico.

Giro: Cosméticos, belleza y cuidado personal.

Servicios: Branding, identidad corporativa.

Construcción de marca

La marca está dirigida a mujeres de 18 a 30 años con nivel socioéconomico alto. Dividido en dos perfiles:

• Estudiantes universitarias: Mujeres que están empezando a dar sus primeros pasos en la vida adulta y siguen redefiniendo su identidad como personas.
• Profesionistas: Recién egresadas de la licenciatura, ya tienen una identidad un poco más definida y al no tener tantas responsabilidades y ganar dinero propio, pueden invertir en si mismas.

A la marca se le asignó el arquetipo del amante, ya que la marca busca que su audiencia se sienta cómoda con su cabello natural, de ser fieles a si mismas y empoderarlas. Por lo que la temática de su comunicación debe enfocarse en despertar el amor propio.

A través de la propuesta de naming «Rizella» y su logotipo, buscamos posicionarla como la marca de cabello rizado por excelencia. Por medio de un anagrama de las palabras rizos + ella, llegamos al público objetivo de la marca: Mujeres con cabello rizado. Además, centramos toda la comunicación y storytelling en torno a la audiencia, en un esfuerzo por crear un lazo emocional que una la marca con su consumidor final.

El logotipo está compuesto por un estilo caligráfico para hacer referencia a las curvas de los rizos, destacar la personalidad de la marca y también darle todo el peso visual de la marca a su nombre.